Sudac presuđuje da Google nezakonito dominira tržištem online oglašivačke tehnologije

Američki sudac presudio je kako Google nezakonito dominira tržištem online oglašivačke tehnologije, otvarajući vrata za antitrustovsku akciju koja bi mogla rezultirati raskidom poslovanja.

Sudac iz SAD-a presudio je da je Google prekršio zakon dominirajući ključnim dijelovima tržišta online oglašavanja, što predstavlja veliki udarac za tehnološkog diva i otvara put vladi da pritisne za razbijanje njegovog poslovanja s oglasima, kako je prvi put izvijestio Reuters.

Sudac američkog okružnog suda Leonie Brinkema presudila je da Google “namjerno stječe i održava monopolističku moć” na dva tržišta: serverima za oglašavanje izdavača i oglašivačkim burzama. Ovi alati pomažu web stranicama u upravljanju i prodaji oglasnog prostora, što je Brinkema nazvala “životnom krvlju” interneta, izvijestio je Reuters.

“Osim što je lišila konkurente mogućnosti natjecanja, ovo isključivo ponašanje nanijelo je značajnu štetu Googleovim izdavačkim klijentima, konkurentskom procesu i, na kraju, korisnicima informacija na otvorenom webu,” napisala je, kako je izvijestio Reuters.

Presuda omogućava buduće saslušanje kako bi se odlučilo na koji način Google mora obnoviti konkurenciju, možda prisiljavajući ga da proda dijelove svoje reklamne divizije. To dolazi nakon što je drugi sud ranije presudio da Google također ima monopol na online pretragu.

Ministarstvo pravosuđa (DOJ) želi da Google proda svoj Google Ad Manager, što uključuje i ad server i ad exchange. Reuters napominje da je tvrtka već razmatrala prodaju svog ad exchangea kako bi zadovoljila europske regulatore.

Reuters izvještava kako je američka državna odvjetnica, Pamela Bondi, pohvalila odluku nazvavši je “povijesnom pobjedom u kontinuiranoj borbi protiv Googleovog monopoliziranja digitalnog javnog prostora.”

“Ovo ministarstvo pravosuđa nastavit će poduzimati hrabre pravne mjere kako bi zaštitilo američki narod od zadiranja u slobodu govora i slobodna tržišta od strane tehnoloških kompanija,” dodala je, prema izvješću Reutersa.

Google kaže da će se žaliti. “Dobili smo polovicu ovog slučaja i žalit ćemo se na drugu polovicu,” rekla je Lee-Anne Mulholland, potpredsjednica za regulatorne poslove. “Izdavači imaju mnogo opcija i biraju Google jer su naši alati za oglašavanje jednostavni, pristupačni i učinkoviti,” dodala je, kako je izvijestio Reuters.

Dionice Googlea pale su za 1,4% nakon presude, iako analitičari kažu da financijski utjecaj može biti ograničen. Ipak, Reuters izvještava da stručnjaci poput Michaela Ashleyja Schulmana iz Running Point Capitala kažu da je ovo “velika prekretnica”, napominjući da bi to moglo dovesti do strožih propisa za druge tehnološke gigante poput Amazona i Mete.