Mišljenje: Što se događa s TikTokom u SAD-u? Kronika društvene mreže uhvaćene u limbu

Zašto je SAD ukinuo TikTok, i što je sljedeće? Od sigurnosnih briga i političkih manevra do divljih teorija i tehnoloških divova koji se bore za kontrolu, evo što budućnost donosi u ovoj neizvjesnoj drami

Neki moji prijatelji u Sjedinjenim Američkim Državama bili su shrvani prije nekoliko dana, prije 19. siječnja, kada je TikTok trebao zauvijek umrijeti – a onda nije.

Postoji mnogo društvenih mreža, ali kineska aplikacija osvojila je milijune srca – 170 milijuna u SAD-u – svojom posebnom jednadžbom koja kombinira jedinstveni algoritam, intuitivan dizajn i ikoničnu “vibru”.

Popularnu društvenu mrežu tvrtka je zatvorila u subotu, 18. navečer, prije nego što je suočena s pravnim posljedicama. Crna rupa trajala je oko 12 sati.

Nakon svih tužnih oproštaja, svih Američkih Tiktokera koji su dijelili videe doslovno plačući zbog gubitka takvog dragocjenog kibernetičkog prostora, i sve drame iza intimnih i kontroverznih priznanja koje su neki kreatori sadržaja napravili prije “gubitka svojih računa”, video-sharing aplikacija počela je polako se vraćati, na kraju “spašena” od strane Trumpa.

Svi smo bili zbunjeni.

News Daddy, popularni reporter Dylan Page na TikToku – koji se oprostio od svojih američkih pratitelja i ofarbao kosu zbog zabrane TikToka – podijelio je post u šoku.

@dylan.page OVO POSTAJE PREVIŠE!!♬ original sound – Dylan Page

Čak i kao nerezidenti SAD-a, korisnici iz cijelog svijeta pomno su pratili situaciju tijekom nekoliko tjedana, slušajući preporuke svojih omiljenih američkih kreatora o tome kako ostati u kontaktu putem drugih platformi i čekajući što će se dogoditi.

I sada, imamo više pitanja. Je li ovo bio politički trik? Ludi poslovni potez? Je li sve bilo planirano od početka? Jesu li Mr. Beast i Musk u sukobu oko kupovine ByteDanceove aplikacije? Hoće li TikTok umrijeti za 75 dana?

Voljeni algoritam

Jedno je sigurno i potvrđeno tijekom zatvaranja: TikTok ima veliki utjecaj u Sjedinjenim Državama i širom svijeta. Njegov poseban i tajni algoritam sada je poput recepta za Coca-Colu, a Meta, X, Bluesky i svaka druga popularna platforma željeli bi da imaju takav jedinstven proizvod.

Drama oko moći TikToka započela je prije nekoliko godina kad su američke vlasti shvatile da nije samo popularna i očaravajuća platforma, već i alat sposoban za lako prikupljanje podataka korisnika i potencijalno dijeljenje istih s kineskom vladom.

2020. godine, Donald Trump pokušao je zabraniti ovu društvenu mrežu na trgovinama aplikacija zbog brige za nacionalnu sigurnost, ali je zabrana zaustavljena. Kasnije, i administracija Joea Bidena priznala je snažne veze TikToka s kineskom vladom preko njegove matične tvrtke, ByteDance.

Rješenje za ovu sigurnosnu brigu objavljeno je prošle godine u ožujku kada su zakonodavci donijeli zakon: TikTok se mora prodati američkoj tvrtki ili će biti zabranjen.

Prirodno, ByteDance je odbio i počeli su se odvijati brojni događaji. Skupina kreatora TikToka podnijela je tužbu protiv američke vlade zbog namjere zabrane aplikacije jer krši Prvi amandman i njihovo pravo na slobodu govora – isti argument kojeg je Meta koristila da bi eliminirala svoj program provjere činjenica. Naravno, TikTok ih je financijski podržao.

U lipnju, Reuters je izvijestio da TikTok tajno radi na kopiji svog algoritma kako bi stvorio posebnu novu verziju, odvojenu od ByteDance, samo za korisnike iz SAD-a, te je zatražio od zaposlenika da odvoje milijune kodova za novi program. TikTok je izjavio da je to 100% netočno i “neprecizno”.

Mnogostruke teorije

Mjesecima su kružile brojne teorije i špekulacije koje su pokušavale objasniti što se događa.

Nekoliko korisnika društvenih mreža i stručnjaka tvrdilo je da je gašenje TikToka samo politički trik. Donald Trump, onaj koji je započeo rat protiv TikToka, sada je viđen kao “spasitelj” TikToka, stječe popularnost među Amerikancima generacije Z i potvrđuje svoju moć i autoritet u važnim odlukama s društvenim utjecajem u zemlji.

TikTok je javno zahvalio Trumpu – podržavajući ovu teoriju – ali drugi također smatraju da je to samo poslovni potez, strategija da se svidi Trumpu – baš kao što su to učinili Musk, Zuckerberg i nedavno Sam Altman.

Nacionalna sigurnosna pitanja – glavni razlog zbog kojeg Sjedinjene Države zabranjuju aplikaciju – osporena su od strane milijuna korisnika koji su, u činu pobune protiv vlade, odlučili se pridružiti kineskoj društvenoj mreži RedNote—Xiaohongshu na kineskom. Platforma čije ime nosi političke konotacije, možda alegoriju na Malu crvenu knjigu Mao Zedonga – ikona kineskog komunizma korištena kao propaganda i ideološka strategija tijekom Kulturne revolucije.

A Amerikanci su čak počeli učiti mandarinski kineski. Duolingo je potvrdio da su primijetili porast učenja kineskog u SAD-u za 216% samo nekoliko dana prije zabrane, i tijekom migracije na novu kinesku aplikaciju – budući da je osnovni jezik aplikacije mandarinski i većina korisnika govori samo kineski.

oh, pa SAD učiš mandarinski

— Duolingo (@duolingo) 14. siječnja 2025.

Stotine korisnika, smatrajući zabranu kao potez vlade da kontrolira populaciju, dijelili su videozapise u kojima govore kako im nije stalo do toga da kineska vlada koristi njihove podatke, a drugi su počeli širiti još jednu popularnu teoriju na društvenim mrežama: Meta želi kupiti TikTok.

@stuffbypaolo Meta je upravo kupila TikTok… …ne, nisu. Samo sam željela razotkriti ovu priču (barem za sada) jer je zabrana TikToka trenutno velika tema. #tehnologija #gaming #spremiTikTok #zabranaTikToka ♬ originalni zvuk – Paolo

Drugi tvrde da je fokus ostao na kapitalizmu. Dok je TikTok bio nedostupan, druge su tvrtke počele djelovati. Meta je “slučajno” 19. siječnja objavila nove video funkcionalnosti – kao i druge društvene mreže, dodajući privlačne elemente svojim proizvodima, u nadi da će privući sve one korisnike TikToka koji su ostali bez svoje omiljene aplikacije.

Instagram je najavio novi alat za uređivanje videozapisa pod nazivom Edits, a Bluesky i X ažurirali su svoje feedove kako bi bilo lakše vidjeti više videozapisa i rekreirati iskustvo TikToka.

Ali ništa nije kao TikTok, čak ni sam TikTok.

Nešto se promijenilo

Nakon gašenja, korisnici TikToka postupno su ponovno dobivali pristup svojim računima, ali platforma se činila promijenjenom. Mnogi su je opisali kao “čudne vibre”, a drugi su počeli primjećivati različita ponašanja pa čak i cenzuru.

“Ne mislim da stari TikTok koji smo poznavali zaista više postoji,” rekla je kreatorica sadržaja Alex Pearlman za Washington Post. Također je potvrdila promjenu “vibra” platforme i uklanjanje videozapisa. Može li to biti novi algoritam koji je TikTok duplicirao za korisnike iz SAD-a?

TikTok je izjavio da nisu promijenili algoritam i da neke značajke mogu biti nestabilne dok se ne obnove.

Prema Reutersu, mnogi korisnici tvrde da više ne mogu pronaći određeni sadržaj vezan uz Luigi Mangionea—optuženog za ubojstvo izvršnog direktora UnitedHealtha—ili pokret Free Palestine.

Komičar Pat Loller rekao je da je satirični video koji je objavio u vezi s gestom ruke Elona Muska na Trumpovoj nedavnoj inauguraciji bio ograničen. “Nikad prije nisam vidjela ovo, a još uvijek je tu. Piše ‘dijeljenje je ograničeno na jedan chat u isto vrijeme'”, rekla je Loller Reutersu.

Korisnici se boje da su cenzura i promjene povezane s novim vlasnikom TikToka – ili potencijalnim kupcem.

Što očekivati u sljedećim danima

Sve što sa sigurnošću znamo je da je zabrana TikToka odgođena 75 dana za pregovore i rješavanje sigurnosnih problema. Predsjednik Donald Trump izdao je prošli tjedan izvršni nalog da se zabrana pauzira i ublaže rizici.

Sada se tehnološki giganti i slavne osobe natječu za najbolji posao kupnje TikToka. Trump je potvrdio da je razgovarao s brojnim potencijalnim kupcima i da bi odluka trebala biti donesena za 30 dana.

Popularni kreator sadržaja Jimmy Donaldson, poznat kao Mr. Beast, javno je podijelio svoje zanimanje za kupnju platforme i čak promijenio svoj opis na TikToku u “Novi CEO TikToka?”

No, on nije jedini. Prema TIME, ostali moćni kandidati, uključujući Elona Muska, kanadskog investitora Kevina O’Learyja, suosnivača Oraclea i glavnog tehnološkog direktora Larryja Ellisona, i AI startup Perplexity, natječu se za platformu.

Najnoviji razvoj događaja ukazuje na to da će budućnost TikToka u SAD-u biti u rukama najboljeg pregovarača koji uspije postići dogovor koji će biti privlačan i kineskim poslovnim ljudima i Trumpu.